W naszych poprzednich artykułach wspominaliśmy wszelkie zmiany, które zostały wprowadzone w marketingu internetowym z zakresu SEO, Google Ads i Content Marketingu. Natomiast w niniejszym wpisie chcielibyśmy przedstawić prognozowane trendy na rok 2022.
Jak wiadomo, czas mija nieubłaganie, ciągnąc za sobą serie zmian i udoskonaleń, które przekładają się niemal na każdy aspekt naszego życia. Dokładnie tak samo jest z marketingiem internetowym, dlatego w nadchodzącym roku czekać nas będzie aktualizacja procesów i dokładna analiza strategii marketingowej.
Jak będą wyglądać skuteczne praktyki jeśli chodzi o SEO, Google Ads i Social Media? Ciężko jest w tym momencie odpowiedzieć na pytanie dotyczące odpowiedniej strategii, jednak znając planowane zmiany, możemy już teraz zacząć planowanie, skutecznie zwiększając ich efektywność w późniejszym czasie!
Czego możemy się spodziewać? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz poniżej.
Co zmieni się w SEO?
Jeśli chodzi o zakres SEO, to możemy spodziewać się mniej lub bardziej znaczących zmian, które będą przekładać się na doświadczenia użytkowników i pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce.
Jak wspominaliśmy w poprzednim artykule, w ubiegłym roku wiele firm straciło swoje pozycje ze względu na nieodpowiednie przygotowanie się do wprowadzonych aktualizacji (min. Core Web Vitals), dlatego nie daj się zaskoczyć i tym razem i zadbaj o to, aby Twoja strona była odpowiednio zoptymalizowana. Pozwoli Ci to znaleźć się w TOP10 w wynikach wyszukiwania. Na co się przygotować?
Odpowiednie i wartościowe treści
Nie od dziś wiadomo, że wartościowe treści na stronie to jeden z najważniejszych elementów wpływający na pozycjonowanie. W 2022 roku warto się jednak skupić nad ich unikalnością, a nie ilością. Dlatego, zamiast dziesiątek wpisów, które nie przekazują wartościowej wiedzy, warto postawić na kilka artykułów, które będą dokładnie opisywać problemy i zainteresowania potencjalnych odbiorców. W związku z tym należy skupić się na dokładnym przedstawieniu zagadnienia i starać się odpowiedzieć na rozterki klientów.
SERP zorientowany lokalnie
W 2022 roku warto skupić się również nad pozycjonowaniem lokalnym, ponieważ może ono przynieść o wiele lepsze efekty. Skuteczne będzie tworzenie treści uwzględniających lokalizację, ponieważ Google będzie chciało na tym skupić swoje dopasowania odpowiadające na zapytania użytkowników.
Już w tym roku wiele zmieniło się w zakresie Google Moja Firma, stąd nasza pewność, że przyszły rok będzie szeregiem zmian i ulepszeń w zakresie wizytówek Google. Zadbaj o to, by Twoja była odpowiednio zoptymalizowana, posiadała zdjęcia oraz wszelkie informacje o firmie. Nie zapominaj o nowościach i pokazywaniu co się aktualnie u Ciebie dzieje!
Sztuczna inteligencja
Sztuczna inteligencja i jej wzrastająca popularność również została przez nas wspomniana w poprzednich artykułach. Dlatego należy mieć na uwadze, że osób wykorzystujących zautomatyzowane procesy będzie coraz więcej. Aby nie zostać w tyle za konkurencją, bardzo ważne będzie podjęcie konkretnych działań. Co więcej, umożliwi to uzyskanie lepszych efektów sprzedażowych.
User Experience w odniesieniu do użytkowników mobilnych
Z pewnością dla nikogo nie będzie zaskoczeniem fakt, że zdecydowana większość konwersji pochodzi z urządzeń mobilnych, dlatego w 2022 roku należy przyłożyć szczególną wagę do tego, aby strona była w pełni responsywna i spełniała wymagania oraz potrzeby użytkowników.
Czym jest responsywność witryny? Najprościej mówiąc, jest to dostosowanie strony do okna przeglądarki w taki sposób, aby była czytelna i prosta w obsłudze. Sposób wyświetlania witryny i zachowania użytkowników będą miały znaczny wpływ na pozycjonowanie.
E-A-T
E-A-T, czyli Espertise-Autoritativeness-Thrustworthiness to wskaźniki, na podstawie których Google ocenia jakość danej witryny. Dzięki nim możliwa jest pełna weryfikacja, czy witryna stanowi odpowiednie źródło informacji.
Aby dokładniej zrozumieć politykę E-A-T, warto wyjaśnić, co w pełni wyraża ten skrót. Zatem:
– experiste to wiedza przekazywana przez stronę oraz ogólna merytoryka zamieszczonych na niej treści,
– authority oznacza budowę autorytetu marki,
– trust, czyli wiarygodność treści.
Zgodnie z E-A-T, Google nie będzie oceniać treści wyłącznie pod względem dostosowania ich do specyfiki SEO, ale głównie w odniesieniu do użytkownika.
Jak powinny wyglądać treści stworzone w oparciu o zasadę E-A-T? Należy skupić się przede wszystkim na tym, aby nie były przesiąknięte frazami kluczowymi, które drastycznie obniżają wartość merytoryczną tekstu. Niedostosowanie się do tej zasady może skutkować spadkiem pozycji w wynikach organicznych, a przecież nasz cel jest zupełnie odwrotny.
SXO
W 2022 roku Google będzie przykładać jeszcze większą wagę do tego, aby strona internetowa była stworzona głównie dla użytkowników, co oznacza, że musi odpowiadać na ich potrzeby i być intuicyjna w obsłudze. Aby tego dokonać, powstało Search Experience Oprimization, które zyskuje na popularności, a w obecnym roku będzie jeszcze częściej stosowane.
Dlaczego warto z niego korzystać? Przede wszystkim, aby pozyskać nowych użytkowników i utrzymać ich na stronie. Dzięki temu zwiększysz ilość konwersji, a jednocześnie zyskasz grono stałych klientów.
Więcej o SXO dowiesz się z naszego wcześniejszego artykułu.
Wyszukiwanie głosowe
Co prawda, wyszukiwanie głosowe nie jest w Polsce jeszcze tak popularne, jak w innych krajach ze względu na ograniczenia wynikające ze specyfiki urządzeń, które nie są dostosowane do języka polskiego. Jednak możemy zaobserwować narastające zainteresowanie tego rodzaju rozwiązaniem, które już niedługo może całkowicie zastąpić tradycyjne wyszukiwanie. Przy wprowadzeniu tego rodzaju możliwości, konieczna będzie niemal całkowita zmiana fraz kluczowych na te, uwzględniające rozbudowany język użytkowników.
Aktualnie zmiany będą obejmować wyłącznie frazy w języku angielskim. Warto natomiast nieustannie monitorować sposób ich doboru, a tym samym przygotować się na wprowadzenie podobnych w języku polskim.
Cookies
Google potwierdziło, że w 2022 roku całkowicie zakończy obsługę plików third party cookies, co stanowi jednocześnie zapewnienie o zachowaniu przez użytkowników anonimowości i prywatności.
Jest to cenna informacja dla reklamodawców, którzy wykorzystują pliki cookies w działaniach marketingowych, bowiem muszą dostosować się do nowych warunków, a tym samym zaplanować strategię dotyczącą targetowania i remarketingu.
Czego możemy oczekiwać od Social Mediów?
Dla osób działających w social mediach również przygotowaliśmy kilka planowanych na 2022 rok trendów. Na co należy zwrócić uwagę?
Chatboty
W tym artykule nie mogło wręcz zabraknąć chatbotów, które są doceniane z miesiąca na miesiąc coraz bardziej. Tego rodzaju rozwiązanie pozwala zdecydowanie zwiększyć satysfakcję klienta, a przecież o to marce chodzi najbardziej.
Dlatego, w 2022 roku na Twojej stronie nie może zabraknąć chatbota. Co więcej, narzędzie stanowi doskonałe wsparcie obsługi klienta i generowania leadów. Jedną z jego zalet jest również fakt, że pracownicy będą mieli o wiele mniej pracy związanej z odpowiadaniem na zapytania użytkowników, bowiem bot zrobi to automatycznie
Warto jednak zadbać o szczegółowe odpowiedzi, które w znacznym stopniu spełnią oczekiwania i potrzeby klientów.
Chcielibyśmy również podkreślić, że w 2022 roku popularne staną się voiceboty, czyli technologia głosowa, która umożliwia redukcję kosztów nawet o kilkadziesiąt procent!
Posty w Social Mediach
Z pewnością każdy zauważył, że w ostatnich miesiącach znacznie spadły zasięgi postów organicznych publikowane na platformach społecznościowych, a w szczególności na LinkedInie. Jednak, w 2022 roku niezwykle popularna stanie się funkcja Reels na Instagramie.
Dlatego warto poznać tę możliwość już dziś i odpowiednio zaplanować strategię marketingową. Jak już wspominaliśmy, content będzie szczególnie ważny, dlatego zadbaj, aby przygotowane przez Ciebie posty były ciekawe i mobilizowały użytkowników do podjęcia pożądanych przez Ciebie interakcji.
Content postów powinien budzić określone emocje i budować silną markę na tle konkurencji. Warto również skupić się prowadzeniu działań na YouTubie oraz tworzeniu podcastów.
TikTok jako fenomen 2022 roku
Chociaż już w ubiegłym roku TikTok zyskał niezwykłą popularność i służył jako narzędzie dla reklamodawców, to w 2022 roku zaobserwujemy jeszcze większe wzrosty na tym portalu. Planowane jest wprowadzenie segmentu B2B, dlatego warto wykorzystać potencjał TikToka, dopóki oferuje darmową możliwość dotarcia do odbiorców.
Trendy i zmiany w Google Ads w 2022 roku
Marketing internetowy to niezwykle dynamiczna branża, która cały czas się rozwija, czego efektem są liczne zmiany. W zakresie Google Ads również możemy spodziewać się nowych aktualizacji, które już zostały potwierdzone przez Google. Co będzie nowego w 2022 roku?
Reklamy tekstowe w Google Ads
Zmiana dotycząca reklam tekstowych zostanie wprowadzona pod koniec czerwca 2022 roku. Zgodnie z nią, elastyczne reklamy będą jedynym typem reklam, który będzie dostępny podczas tworzenia standardowej kampanii w sieci wyszukiwania. Oznacza to, że rozszerzone reklamy tekstowe nie będą możliwe w edycji, jednak nadal będą mogły być wyświetlane, jak również dostępne będą ich statystyki. Dlatego w najbliższych miesiącach sprawdź aktualność reklam i dokonaj ewentualnej optymalizacji.
Automatyzacja działań w marketingu internetowym
O automatyzacji działań wspominaliśmy nieraz, jednak jakie aktualizacje zostaną wprowadzone jeśli chodzi o Google Ads?
Jedną z największych zmian jest nieustanne rozwijanie Google Analytics 4, którego zadaniem będzie uproszczenie analityki internetowej. Brak rozszerzonych reklam tekstowych i kampania performance max, które pojawiły się w 2021 roku to tylko pojedyncze kroki, które mają pomóc w automatyzacji procesu tworzenia reklam.
W związku z tym, specjaliści SEM będą musieli rozpocząć planowanie nowych strategii marketingowych, dostosowanych do nowej rzeczywistości. Podpowiadamy, że warto skupić swoją uwagę na Headless CMS oraz wykorzystać sztuczną inteligencję nie tylko do ustalania stawek reklam, ale również tworzenia treści.
Podsumowanie
Powyższe zmiany i trendy to z pewnością tylko jedne z nielicznych, które będziemy mogli zaobserwować w nadchodzących miesiącach. Dlatego warto nieustannie śledzić nowinki i przede wszystkim przygotować się na automatyzację procesów obejmującą niemal każdy aspekt marketingu internetowego.
