Marketing to zestaw dobrze przemyślanych działań, a każdy błąd i nieumiejętne prowadzenie czynności marketingowych może przekładać się na zasięgi i mieć katastrofalne skutki dla kampanii konkretnej marki lub firmy.
Nieodłącznym elementem działań marketingowych jest przygotowywanie odpowiedniej treści. Słowa są bardzo ważnym środkiem przekazu, nie bez powodu firmy zatrudniają copywriterów czy content specjalistów. To, jak bardzo istotna w marketingu jest treść dokładnie ilustruje pojęcie thin contentu.
Thin content, czym jest?
Thin content to treści bardzo niskiej jakości, które są publikowane na stronach internetowych i mają istotny wpływ na pozycjonowanie. Często zawierają one błędy gramatyczne, składniowe, ortograficzne czy merytoryczne i są mało czytelne i nieatrakcyjne.
Wyszukiwarka inaczej pojmuje wadliwe teksty. Są to wpisy pozycjonowane na złe frazy lub przesadnie nasycone słowami kluczowymi. Nazwa SEO oznacza optymalizacje, a więc publikowane treści muszą być złożone w sposób optymalny. Tekstu nie może być zbyt mało, ani zbyt wiele.
Częstą, ale szkodliwą praktyką w optymalizacji jest publikowanie automatycznie generowanych treści, które tworzą teksty niskiej jakości i są przepełnione keywordsami. Takie działanie ma zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, jednak może mieć wpływ na spadek jej oceny w rankingu Google.
Jeśli chcemy tego uniknąć, to publikowane na stronie teksty muszą być unikatowe i być łatwo przyswajalne przez odbiorców. Paradoksalnie, nie tylko zbyt bogate treści mogą być negatywnie oceniane przez roboty, ale również te, w których tekstu jest zbyt mało.
Na thin content kwalifikują się również wpisy, które nie są związane z tematyką strony i mają niską trafność oraz takie, których nie widać. Przy ich tworzeniu wykorzystuje się specjalne style CSS, które nadają akapitowi kolor tła. Taka praktyka ma za zadanie oszukać algorytmy wyszukiwarki i zaliczana jest do Black Hat Seo.
Jak budować content wysokiej jakości?
Aby uniknąć publikacji thin contentu na swojej stronie, należy przestrzegać kilku podstawowych zasad.
Niech Twoja treść przyciąga uwagę
Umieszczane na stronach internetowych wpisy muszą przyciągać uwagę odbiorców, zawierać konkretne i ciekawe informacje, ale również być przyjazne dla użytkowników. Publikowanie ogólników nie stworzy ciekawej lektury i nie zachęci użytkowników do pozostania na stronie.
Zadbaj o grafiki
Bardzo ważna w tekście jest jego szata graficzna. Tekst musi być przyjazny dla oka, zawierać akapity, nagłówki i może być wzbogacony w zdjęcia czy multimedia.
Pamiętaj o SEO
Zamieszczany na stronach content powinien być czytelny i zgodny z zasadami SEO, a tytuł i nagłówki wyróżnione i wzbogacone o linki między artykułami. Całość musi być aktualna merytorycznie, a słowa kluczowe dobrze wybrane i użyte w rozsądny sposób.
Przyjazne adresy URL
Równie istotnym aspektem jest użycie przyjaznego URL, który zawiera słowa kluczowe adekwatne do tematu podstrony. Adres URL powinien być możliwie jak najkrótszy i pozbawiony znaków specjalnych, przydatny jest również atrybut alt, który pomaga opisać to co znajduje się na obrazku i wspiera stronę przypisanymi do niego keywordsami.
Unikalne opisy produktów
Publikując konkretny produkt na stronie sklepu internetowego, warto pamiętać, aby każdy miał swój własny, unikalny opis, nie warto powielać tych samych treści. Jeśli nie chcemy umieszczać różnych opisów do każdego produktu, to możemy dodać jeden dłuższy na konkretnej podstronie.
Jaki wpływ na stronę ma thin content?
Thin content może skutecznie obniżyć ocenę naszej strony w wyszukiwarce Google. Powtarzająca się treść niskiej jakości będzie nieatrakcyjna zarówno dla jej odbiorców jak i robotów indeksujących, a to przyczynia do wzrostu czynnika odrzuceń.
Jeśli użytkownicy spędzają na stronie niewiele czasu i powracają do przeglądania wyników wyszukiwania, a takie działanie jest notoryczne, to jest to znak dla Google, że na stronie nie znajdują się wartościowe treści i należy umieścić ją niżej w wynikach wyszukiwania.
Kluczowe jest publikowanie treści dobrych jakościowo. To jak wysoko pozycjonowana jest dana marka ma rzeczywisty wpływ na jej wizerunek, dlatego warto zadbać o to, aby witryna była pozbawiona thin contentu.
