Reklamę w sieci wyszukiwania kierowaną behawioralnie, czyli wyświetlającą się na podstawie zachowań użytkownika zna każdy. Historię, w której pewnego dnia szukasz informacji na temat jogi, a następnie przez cały tydzień widzisz reklamy dotyczące mat do jogi, znane są każdemu.
Kierowanie personalne to jeden z najpopularniejszych wyborów reklamodawców, ale czy na pewno najskuteczniejszy?
Z pewnością nie w każdym przypadku. W niektórych zdecydowanie lepszym wyborem będzie reklama kontekstowa, która w ostatnim czasie staje się coraz bardziej popularna, zyskując coraz większą rzeszę zwolenników.
Z badania przeprowadzonego w czerwcu w 2018 roku przez firmę GumGum wraz z YouGov wynika, że 61% amerykańskich reklamodawców korzysta z reklam kontekstowych. Co więcej, 24% wydawców reklam planuje zwiększyć na nie swój budżet.
Czym jest reklama kontekstowa?
Reklama kontekstowa polega na umieszczaniu ogłoszeń na stronach internetowych, które w jakiś sposób są związane z produktem bądź usługą, którą oferuje dana firma. Może to być na przykład reklama makaronu na stronie z przepisami kuchni włoskiej czy reklama butów do biegania w artykułach blogowych związanych z aktywnym trybem życia.
Kierowanie kontekstowe w sieci reklamowej odnosi się do zawartości strony oraz słów kluczowych. Używając go, reklamy trafiają tylko do osób, które moglibyśmy uwzględnić w naszej grupie docelowej. Dlatego jego skuteczność jest tak wysoka.
Osoba szukająca danych informacji jest zainteresowana tematem, a tym samym bardziej skłonna do zakupu czy sprawdzenia strony reklamodawcy.
Przykład reklamy kontekstowej zaczerpnięty z bloga Biegowe.pl — reklama imprezy “1MILA”
[źródło]
Jak działa kierowanie kontekstowe?
Tworząc reklamę kontekstową w sieci reklamowej, należy zwrócić szczególną uwagę na grupy reklam. Ważne, aby dodać słowa kluczowe oraz tematy. Istotny jest również wybór języka, lokalizacji oraz dodanie miejsca docelowego.
Jednak czynników decydujących o tym, czy reklama zostanie wyświetlona na danej stronie, jest o wiele więcej. Lecz jeśli wybrany przez Ciebie temat lub słowa kluczowe odpowiadają głównemu motywowi strony internetowej, istnieje duża szansa, że Twoja reklama się na niej pojawi.
Google analizując zawartość każdej strony należącej do sieci reklamowej, bierze pod uwagę:
- tekst,
- język,
- strukturę linków,
- strukturę strony.
Zalety reklamy kontekstowej
Łatwa i tania realizacja
Reklamy kontekstowe są znacznie tańsze we wdrożeniu w porównaniu ze swoimi substytutami. Wynika to z faktu, że w przypadku reklamy kontekstowej nie potrzebujemy gromadzić aż tak dużej ilości danych, aby osiągać zadowalające efekty. Równocześnie proces jej optymalizacji jest znacznie szybszy i łatwiejszy.
Mimo że nie jest możliwe, aby była spersonalizowana tak jak reklama behawioralna, paradoksalnie jej zasięg będzie w większości przypadków szerszy. Tym samym da większą możliwość zwrócenia uwagi osób zainteresowanych daną tematyką, czyli potencjalnych klientów, którzy przejdą na stronę reklamodawcy.
Bezpieczna dla wizerunku marki
Bezpieczeństwo reputacji stanowi dla marki równie ważną kwestię jak bezpieczeństwo prawne. Umieszczając reklamy wyłącznie na podstawie zachowań użytkownika, istnieje ryzyko wyświetlania się reklam na stronach, które mogą być niezgodne z oczekiwaniami.
W przypadku reklam kontekstowych to Ty sprawujesz całkowitą kontrolę nad tym, gdzie się pojawią, jak również określasz tematy i słowa kluczowe. Środowisko internetowe użytkownika nie stanowi dla Ciebie żadnego znaczenia. Zyskujesz pewność, że reklamy będą wyświetlane tylko w miejscach, które nie narażą reputacji twojej marki.
Kliknij teraz! – gdy kontekst jest ważniejszy niż zachowanie
Niektórzy użytkownicy wykazują określone zachowania, związane ze swoimi zainteresowaniami. Jednak często nie są one równoznaczne z chęcią zakupu. Podobnie przeszłe zachowania użytkowników nie zawsze dokładnie opisują ich bieżące potrzeby.
Czasem dla osób odwiedzających stronę, ważniejsze jest to, co widzą w danej chwili niż to, co widzieli kilka dni temu. Dla takich osób kierowanie kontekstowe jest najlepszą alternatywą. Używając go, docieramy do osób, które w danej chwili są zainteresowane tematem.
Jeśli Twój odbiorca przegląda treści związane ze sportem, być może w tej chwili jest bardziej zainteresowany reklamami odzieży do ćwiczeń, niż książek do nauki angielskiego.
Brak ograniczeń związanych z przepisami dotyczącymi prywatności
Skuteczność reklamy kontekstowej nie jest uzależniona od ilości danych gromadzonych przez system Google. Dzięki temu kwestie dotyczące ochrony danych osobowych (RODO), czyli akceptacja przez użytkownika plików cookie oraz zasady dotyczące sposobu ich gromadzenia nie stanowią dla reklamodawcy żadnego problemu. Oznacza to, iż reklamy kontekstowe są bezpieczne.
Czy reklama kontekstowa jest najlepsza i sprawdzi się zawsze?
Reklama kontekstowa ma wiele zalet, ale nie zawsze będzie najlepszym możliwym wyborem. Najważniejszym elementem podczas wyboru kierowania reklam jest dokładna analiza oraz określenie celu. Zarówno reklama kontekstowa, jak i reklama behawioralna ma swoje zalety i wady.
Dużą wartością reklamy kontekstowej jest jej przystępna cena, łatwość we wdrażaniu i optymalizacji, bezpieczeństwo prawne i wizerunkowe oraz szeroki zasięg. Reklama kontekstowa pozwala skupić się na tym, co dany użytkownik robi w danej chwili, to czego potrzebuje teraz, a nie na tym co robił w przeszłości.
Warto pamiętać, że żadna z zalet nie ma znaczenia, jeśli w ostateczności nie doprowadza do konwersji. Według nas reklama kontekstowa ma bardzo duży potencjał i jest doskonałą opcją dla nowych firm rozpoczynających swoją drogę z reklamami w Google Ads.
