Reguły automatyczne to narzędzie dostępne w Google Ads, które z pewnością przypadnie do gustu każdemu, kto ceni sobie wygodę korzystania z platformy. Reguły znajdują zastosowanie w różnych kategoriach planowania w związku z prowadzonymi działaniami reklamowymi i pozwalają na ustawienie konkretnych akcji, przypisując im określone warunki ich uruchomienia.
Właśnie dlatego, narzędzie ma szczególne znaczenie dla osób obsługujących wiele kont jednocześnie, chcących zaoszczędzić czas poświęcony na systematyczne wprowadzanie niektórych zmian do kampanii.
Konfiguracja reguł automatycznych
Konfigurując regułę automatyczną, należy na samym początku dostosować poziom działania stosowanej reguły. Do takich poziomów można zaliczyć kampanie, grupy reklam, słowa kluczowe, reklamy, tematy, miejsca docelowe, grupy odbiorców, a także związane z nimi cechy, takie jak dane demograficzne, zakres przychodu, czy status rodzicielski.
W zależności od początkowych ustawień należy określić konkretne działanie dostępne dla wybranego poziomu. Obejmują one kwestie, takie jak włączanie, wstrzymywanie, przesyłanie wiadomości e-mail oraz zmiany stawek czy budżetu.
Kolejny, niemniej istotny krok konfiguracji reguł automatycznych w Google Ads, to ustalenie warunków uruchomienia reguł. Jeśli elementy je spełniają, zostaną poddane działaniu ustawionej reguły. Nie sposób wymienić wszystkie możliwe warunki, jednak są one oparte głównie na wskaźnikach dotyczących między innymi skuteczności kampanii, widoczności, czy konwersjach.
Przykładowo, jeśli chcemy wstrzymać kampanię, która wygenerowała mniej niż założona liczba konwersji, warunek będzie wyglądał następująco: “konwersje < X”, gdzie X – założona liczba konwersji.
Upewnij się, że reguła zadziała
Podczas konfiguracji należy zachować szczególną ostrożność, aby w przyszłości zamiast planowanej oszczędności czasu w efekcie nie otrzymać dodatkowych działań związanych z naprawą błędów, czy skutków niepoprawnie wdrożonej reguły.
Po dokonaniu wszelkich ustawień ważne jest, aby upewnić się, że reguła została poprawnie skonfigurowana i w przyszłości uruchomi się zgodnie z planem. W tym celu przed ostatecznym zapisaniem reguły, dostępna jest możliwość przesłania wyników, związanych z jej uruchomieniem na wskazany adres e-mail. Warunkiem przesłania może być każdorazowe uruchomienie reguły lub sytuacja, w której wystąpią błędy lub zmiany. Przed zatwierdzeniem warto również przejrzeć ponownie ustawione reguły poprzez opcję podglądu.
W przypadku dalszej niepewności, związanej z poprawnością działania zastosowanej reguły, rekomendujemy wprowadzenie jednorazowej akcji, aby sprawdzić, czy reguła uruchomiła się zgodnie z planem. Gdy będziesz pewny, że reguła nie wyrządzi niekorzystnych zmian na koncie, wówczas można edytować ją o opcję uruchamiania cyklicznego.
Ustawione reguły wyświetlają się w zakładce “Reguły” i w każdej chwili przed uruchomieniem możliwe jest edytowanie jej ustawień. Po uruchomieniu reguły istnieje również możliwość cofnięcia wprowadzonej zmiany. W takiej sytuacji narzędzie przed zatwierdzeniem działania podpowiada, jak taka operacja w efekcie wpłynie na konto i reklamy.
Podsumowanie
Reguły automatyczne to znaczne uproszczenie wykonywania obowiązków dla każdego, kto na co dzień pracuje z narzędziami reklamowymi Google Ads. Jeśli zastanawiasz się, czy i dla Ciebie jest to skuteczna organizacja pracy, nie pozostaje nic innego, jak utworzyć swoją pierwszą testową regułę. Powodzenia!
