Google Ads to system reklamowy od firmy Google, dzięki któremu w sieci wyświetlają się reklamy oraz linki sponsorowane (w wyszukiwarce Google). Znajdują się one nad organicznymi wynikami i oznaczone są zielonym napisem “Reklama”.
Najczęściej stosowane w wyszukiwarkach są reklamy PPC, czyli pay per click – jak sama nazwa wskazuje, to rozliczenia płatności wynikające z kliknięcia w reklamę. Istotne jest nadmienienie, że system reklamowy stosuje tzw. zasadę aukcji, zgodnie z którą licytowany jest koszt jednego kliknięcia. Jednak to nie tylko najwyższa stawka jest czynnikiem decydującym, na jakim miejscu dana reklama zostanie wyświetlona – zależne jest to także od wpisywanych w wyszukiwarkę słów kluczy.
Google analizuje jakość zarówno reklamy, jak i samej strony docelowej, progi rankingu reklamy, kryteria wyszukiwania, a także oczekiwany wpływ rozszerzeń i innych formatów reklam. Na podstawie tych wartości, wylicza się ranking reklamy – wartość używaną do określenia pozycji.
Raporty e-commerce w Google Analytics – jak analizować dane?
Najważniejsze zalety korzystania z Google AdWords:
– mierzalność efektów reklamy – możliwość sprawdzenia, które słowa kluczowe są najbardziej “klikalne”, co znacznie ułatwia planowanie przyszłego budżetu na kampanię marketingową;
– trafienie do konkretnej grupy docelowej – możliwość wyboru konkretnych osób, związanych np. z tematem czy zainteresowaniem;
– “obecność” w największej wyszukiwarce – aż 94,88% polskich użytkowników Internetu korzysta z wyszukiwarki Google! Reklamy AdWords zapewniają więc największe grono odbiorców, a co za tym idzie – pozyskanie dodatkowego ruchu w witrynie;
– działania lokalne i globalne – możliwość targetowania reklamy do osób znajdujących się np. w twoim mieście, jak i dostępnych międzynarodowo, czy też ogólnoświatowo
– łatwość edycji – możliwość szybkiego reagowania i modyfikacji, w razie gdy reklama okaże się nieskuteczna.
Dlaczego moja reklama się nie wyświetla?
Do sprawdzenia w jaki sposób wyświetla się reklama, używa się Diagnostyki Reklam.
Przede wszystkim należy upewnić się, czy dana kampania została poprawnie uruchomiona. Aby reklama działała prawidłowo, trzeba dostosować się do ogólnych zasad Google Ads:
– brak niedozwolonych treści – np. niebezpieczne lub nieoryginalne produkty, wulgaryzmy
– brak niedozwolonych praktyk – np. reklama zawiera złośliwe oprogramowania, dotyczy zbierania i wykorzystywania danych, czy przedstawia nieprawdziwe informacje
– brak treści podlegających ograniczeniom – np. produkty związane z tematyką alkoholową, erotyczną, hazardową, finansową, polityczną;
– brak dostosowania do wymagań technicznych i redakcyjnych.
W przypadku małej liczby wyszukiwań słów kluczowych użytych w naszej reklamie, częstotliwość jej wyświetleń również nie będzie zbyt wysoka. Właściwy dobór fraz kluczowych stanowi jeden z najważniejszych czynników wpływających na sukces lub porażkę kampanii. W przypadku złej selekcji, Google może uznać je za za mało trafne i wstrzymać lub ograniczyć wyświetlanie.
W niektórych przypadkach konieczne jest również ustalenie harmonogramu. W segmentach takich jak B2B, związanych ze sprzedażą, określenie dokładnego planu wyświetlania z dokładnością do dnia i godziny, może okazać się kluczowe. Dodatkowo zmniejsza się możliwość przedwczesnego wyczerpania się budżetu.
Określ budżet
Określenie właściwego budżetu jest również istotnym elementem działalności marketingowej. Gdy nie będzie on dostosowany do faktycznych warunków, może spowodować złe funkcjonowanie kampanii. Gdy miesięczny budżet będzie za niski i wyczerpie się przed końcem miesiąca, reklama zostaje wstrzymana i po prostu nie będzie się wyświetlać.
Miej dobre pomysły
Do odniesienie sukcesu biznesowego, konieczna jest przede wszystkim dokładność i kreatywność. Im ciekawsza reklama i dobrze dobrana grupa docelowa, tym zwiększy się “klikalność”. Najważniejszym elementem w reklamie AdWords jest nagłówek – jeśli on przyciągnie wzrok użytkownika, bardzo prawdopodobne jest, że zdecyduje się w nią kliknąć. Aby stworzyć skuteczny nagłówek należy pamiętać o:
– wymienieniu korzyści wraz z liczbami – np. zniżki, darmowa dostawa, bonusy, dobra cena;
– odwoływaniu się do emocji – kreatywność przyciąga uwagę, a tym samym zwiększa CTR;
– wykorzystaniu call to action, wezwanie do działania – np. Sprawdź!, Dowiedz się więcej!, Skorzystaj z oferty!, Zapisz się!
