Wśród prowadzonych przez nas kampanii reklamowych, mamy coraz więcej klientów chcących dotrzeć do dużo bardziej skonkretyzowanych grup odbiorców.
W ostatnich latach obserwujemy wzrastający trend wykorzystania Yandex Direct do reklamowania ofert skierowanych do klientów zza naszej wschodniej granicy.
Jakiś czas temu rozpoczęliśmy kampanię reklamową w wyszukiwarce Yandex skierowaną do osób szukających pracy w Polsce. Po ustaleniu szczegółów kampanii z firmą rekrutacyjną będącą naszym klientem rozpoczęliśmy naszą wielką przygodę.
Czym jest Yandex?
Na samym początku może warto wspomnieć to i owo na temat tego, czym Yandex jest, a jest to najpopularniejsza wyszukiwarka w Rosji, na Ukrainie i Białorusi. Można śmiało stwierdzić, iż jest to brat bliźniak Google skierowany na rynek wschodni.
Podobnie jak Google, Yandex oferuje narzędzie reklamowe, jakim jest Yandex.Direct, będący niemalże odpowiednikiem Google Ads.
Sposób, w jaki tworzy się w nim reklamy, jest bardzo zbliżony do wspomnianego wyżej polskiego odpowiednika. Kampanie w Yandexie kierowane są na sieć wyszukiwania z możliwościami kierowania na sieć reklamową. Podobnie jak w GA możemy dostosowywać budżety zależnie od kampanii.
Strategie ustalania stawek w Yandex Direct
W przypadku Yandex.Direct mamy możliwość ustawienia kilku strategii ustalania stawek, a są to:
– osiągnięcie możliwie najwyższej pozycji,
– utrzymanie średniego poziomu CPC,
– najtańszej pozycji w bloku premium,
– tygodniowego pakietu kliknięć z możliwością ustalenia maksymalnego CPC.
Jak wyglądają reklamy w Yandex Direct?
Warto wspomnieć również o wyglądzie reklam, ponieważ różni się on nieco od Google Ads.
Nagłówek w opisywanym narzędziu reklamowym może mieć 33 znaki, a tekst reklamowy nie ma podziału na dwa wiersze jak w Adwords, a jedynie 75 znakowe pole tekstowe.
Link docelowy w Yandexie nie może być modyfikowany i wygląda on identycznie, jak URL strony docelowej.
Podobnie, jak w Google Ads mamy możliwość dodawania rozszerzeń do naszych kampanii są to:
– rozszerzenie linków do podstron,
– rozszerzenie objaśnień,
– rozszerzenie dające możliwość dodania do reklamy tekstowej elementu graficznego.
Metody rozliczeń
Niezwykle istotnym elementem, na który warto zwrócić uwagę, zaczynając przygodę z opisywanym narzędziem reklamowym, są stawki, w jakich rozliczamy się za nasze reklamy, ponieważ Yandex daje możliwość rozliczania się w Euro, Dolarach lub Rublach.
Płatności należy dokonać przed startem kampanii, ważną informacją jest to, iż kwota ta nie może być niższa niż 10 euro tygodniowo.
Planner słów kluczowych
Również planner słów kluczowych, który pomaga znaleźć wartościowe frazy dla naszych klientów, jest zbudowany identycznie jak ten w Google Ads. Dzięki niemu możemy poznać statystyki, takie jak:
– średnią wartość kosztu za kliknięcie CPC,
– liczbę wyszukiwań,
– wielkość konkurencji.
Statystyki i raporty w Yandex Direct
Po opisaniu powyższych składowych Yandex.Direct należy wspomnieć również o możliwościach kontroli naszych kampanii reklamowych.
Opisywane narzędzie oferuje całkiem przejrzysty sposób sprawdzania statystyk i raportowania.
Możemy sprawdzać kampanie zależnie od interesującego nas okresu czasowego, wyszukiwanych słów kluczowych, stron docelowych, a także pod kątem lokalizacji, w których nasze reklamy wyświetlają się potencjalnym klientom.
Podsumowanie
Yandex.Direct jest niebywale skutecznym narzędziem dla osób chcących dotrzeć do osób zza wschodniej granicy.
Prowadzenie takiej kampanii nie jest jednak tak proste jak się wydaje, warto więc skorzystać z oferty profesjonalnej firmy świadczącej usługi z zakresu marketingu internetowego.
