ClickCease Kampania Performance Max - nowości w Google Ads

OFERTA BLACK FRIDAY

#dlaklienta #dlamarketera

Kampania Performance Max – nowości w Google Ads

15 czerwca 2022

Google coraz bardziej stawia na automatyzację w procesie tworzenia reklam, jak i ich optymalizacji. Odpowiedzią na nowe wyzwania jest kampania Performance Max, która pozwala dotrzeć do klienta z uniwersalnym i automatycznie dopasowanym przekazem.

Czym jest Kampania Performance Max?

Jest to w pełni automatyczna kampania, która na podstawie dodanych przez nas zasobów (im więcej tym lepiej), realizuje wyznaczony cel. Ma ona stanowić uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania oraz docierać do klientów w pozostałych kanałach Google.

Kampanie Performance mogą się wyświetlać:

  • w sieci wyszukiwania
  • w sieci reklamowej
  • w Gmailu
  • Youtube
  • Google Discover
  • Mapach Google

Jak łatwo zauważyć, kampanię obejmuje cały zakres możliwości reklamowych Google i ich cały ekosystem. Po możliwościach ustawienia strategii stawek, łatwo zaobserwować, na co kładzie nacisk Google.

Mamy dwie możliwości:

  • maksymalizacja liczby konwersji (z opcja ustawienia docelowego CPA – kosztu konwersji)
  • maksymalizacja wartości konwersji (z opcją ustawienia docelowego ROAS – zwrotów nakładów na reklamę)

Jak stworzyć kampanię Performance Max?

Na początku należy wybrać cel kampanii, zalecamy tutaj wybrać „Utwórz kampanię bez korzystania z podpowiedzi dotyczących celu”, aby system nie narzucał ustawień kampanii. Następnie z listy kampanii, wybrać Performance Max, by przejść do dalszych ustawień.

Cele konwersji

Kolejnym krokiem będzie wybranie konwersji, które będą wykorzystane przy optymalizacji kampanii. Ważne, aby dokonać odpowiedniego wyboru, ponieważ system będzie je sugerował, a nie wszystkie będą właściwe do zaplanowanych założeń. Istnieje również możliwość późniejszej zmiany wyborów w ustawieniach, jednak warto już na początku działań zastanowić się nad kluczowymi celami.

Ustawienia kampanii

Większość pokrywa się ze standardowymi kampaniami, istnieje możliwość wyboru lokalizacji , języka, rozwinięć adresu URL, harmonogramu reklam, daty oraz rozpoczęcia i zakończenia. Nowością jest dopasowanie końcowego adresu URL

Pozwala to dostosować nagłówek do strony docelowej, na którą kieruje reklama. Google zaleca by zostawić ustawienie “Kierowanie ruchu na najodpowiedniejsze adresy URL w Twojej witrynie”, a nieodpowiednie adresy wykluczyć za pomocą opcji “Wyklucz Adresy URL”.

Grupa Zasobów

W kampanii performance Max istnieje możliwość dodania kilku grup zasobów, aby przetestować, które najlepiej konwertują. Warto na tej podstawie nazwać grupy zasobów, aby móc je analizować. W zakładce zasoby, należy dodać takie elementy takie jak:

  1. Końcowy adres URL
  2. Logo
  3. Obrazy (maksymalnie 15)
  4. Wideo (maksymalnie 5)
  5. Nagłówki (maksymalnie 5 do 30 znaków)
  6. Długie nagłówki (maksymalnie 5 do 90 znaków)
  7. Teksty reklam (4 teksty do 90 znaków i 1 krótki do 60 znaków)
  8. Wezwanie do działania
  9. Nazwę firmy

Rozszerzenia

Konfiguracja rozszerzeń odbywa się standardowo, jak w sieci wyszukiwania, więc nie będziemy jej szczegółowo opisywać. Warto pamiętać, aby skonfigurować jak największą ilość rozszerzeń, by odbiorca dostał jak największą ilość informacji, a także jak pokazują statystyki – uzyskać większy CTR.

Jak optymalizować kampanię?

Podstawowym zabiegiem, który może poprawić wyniki kampanii, jest testowanie różnych zasobów, by znaleźć te najlepiej konwertujące. Należy jednak pamiętać również o bieżącym wykluczeniu fraz, na które nie chcemy się wyświetlać. 

Kolejnym sposobem optymalizacji, jeżeli mamy odpowiednią ilość danych, będzie ustawienie docelowego kosztu działania CPA lub w dalszym czasie docelowy koszt nakładów z reklamy – ROAS.

Podsumowanie

Kampania Performance Max to kolejny krok Google do automatyzacji tworzenia jak i optymalizowania reklam. Mimo wszystko, nadal konieczne są prawidłowe konfiguracje do osiągnięcia założonych celów. Ciekawostką jest, że na jednym koncie Google Ads można utworzyć maksymalnie 100 kampanii Performance Max!

Spodobał Ci się ten post?

Zapisz się do naszego newslettera, aby otrzymywać regularnie nowości i ciekawostki ze świata marketingu.

Rozpocznijmy współpracę

kontakt

Zainwestuj w swój biznes.

Masz pytania?

Skontaktuj się z nami, a nasz doświadczony zespół odpowie na wszelkie Twoje pytania oraz rozwieje wątpliwości.

Przewiń do góry