Kampanie wideo stanowią coraz chętniej wybieraną formę działań reklamowych. Dzieje się tak ze względu na cel, jakim może być wzrost rozpoznawalności marki, jak również pozyskanie nowych klientów oraz generowanie sprzedaży produktów i usług.
Obecnie materiały wideo najskuteczniej przyciągają uwagę odbiorcy, ponieważ przekazują dużą ilość informacji w stosunkowo krótkim czasie. Wykorzystując reklamę wideo, możesz przekazać odbiorcom dodatkową wiedzę na temat Twojej marki, produktu bądź usługi, zachęcając jednocześnie do działania.
Zanim jednak utworzona zostanie reklama wideo, ważne jest, aby określić jej wstępną koncepcję, a mianowicie, jaki efekt i odczucia ma wywoływać u odbiorcy. Istotne jest również ustalenie grup docelowych, do których powinna dotrzeć.
Kiedy wizja kampanii zostanie wykreowana, wówczas następuje etap utworzenia jej na koncie Google Ads. Procedury nie różnią się znacząco od konfiguracji pozostałych typów kampanii Google, jednak niektóre elementy, takie jak mierzone wskaźniki efektywności, czy strategie ustalania stawek, są charakterystyczne dla reklam wideo.
Tworzenie reklamy wiedo w Google Ads
Cel
Pierwszym etapem tworzenia kampanii w Google Ads jest wybór celu, od którego zależy dalsze postępowanie podczas konfigurowania reklamy wideo. Wśród dostępnych możliwości, możemy znaleźć następujące cele: sprzedaż, pozyskanie klientów, zwiększenie ruchu, zwiększenie świadomości marki oraz chęć zakupu.
Istnieje również możliwość utworzenia kampanii bez celu, jednak jego odpowiednie określenie może ułatwić decyzję o wyborze konkretnego podtypu kampanii, zawężając dostępne opcje.
Aby utworzyć skuteczną reklamę, warto również skonfigurować cele konwersji, jakie chcemy osiągnąć w podjętych działaniach reklamowych. W zależności od promowanej branży obrane cele mogą się od siebie różnić, dla jednych wartościowa będzie sprzedaż produktów, a dla innych zdobywanie klientów, czy budowanie świadomości marki.
Podtyp kampanii
Wśród podtypów kampanii dostępnych jest wiele możliwości wyboru formatu reklamy.
Dostępne formaty reklam:
- In-Strem możliwe do pominięcia,
- In-Stream niemożliwe do pominięcia,
- Out-Stream,
- bumpery reklamowe,
- reklamy produktowe,
- reklamy zachęcające do konwersji,
- sekwencja reklam,
- niestandardowe reklamy.
Wybór konkretnego celu kampanii może jednak zawęzić możliwości wyboru podtypu.
Jak optymalizować reklamę na Facebooku przy pomocy wykluczeń?
Ustawienia ogólne
Ważnym elementem każdej kampanii jest kierowanie reklam, w tym wybór odpowiednich grup odbiorców docelowych, którzy będą ze sobą powiązani danymi demograficznymi czy zainteresowaniami. Istotne jest również kierowanie reklam na listy remarketingowe, bowiem umożliwia to dotarcie do klientów wykazujących zaangażowanie związane z reklamą.
Aby zwiększyć skuteczność kampanii, warto zawęzić reklamy, aby wyświetlały się użytkownikom zlokalizowanym nieopodal miejsc, w których dostępne są promowane usługi, a także dobrać ustawienia, takie jak język oraz harmonogram wyświetlania się reklam.
Niezwykle ważny jest również wybór odpowiednich miejsc, w których reklamy będą się wyświetlać. Wśród dostępnych możliwości jest platforma YouTube oraz sieć partnerów wideo Google. Aby dodatkowo zawęzić reklamowanie, możemy dostosowywać kierowanie pod względem słów kluczowych, tematów oraz miejsc docelowych.
Strategia ustalania stawek
W reklamach wideo kluczową rolę odgrywają strategie ustalania stawek, takich jak CPV, czyli koszt za każde obejrzenie reklamy oraz CPM, czyli koszt za liczbę jej wyświetleń, a także CPA, czyli koszt związany z konwersjami. Dostępne możliwości są zależne od wcześniejszego wyboru podtypu kampanii.
Tworzenie reklamy
Na tym etapie pozostaje załadowanie materiałów wideo i wybranie końcowego linku URL strony docelowej, na jaką odbiorca zostanie przekierowany po kliknięciu w reklamę. Co więcej, aby reklama przyciągała uwagę, należy wpisać jej nagłówek oraz teksty mające na celu wezwanie odbiorcy do działania.
Skutecznym rozwiązaniem jest również skupienie działań reklamowych na pochwyceniu uwagi odbiorcy na samym początku trwania wideo, ponieważ to właśnie w pierwszych sekundach reklamy zdecyduje o jej obejrzeniu lub kliknięciu w nią. Co więcej, warto przygotować kilka testowych odmian reklam, testując ich kreacje, długość, czy teksty reklamowe, aby wyciągnąć wnioski w kwestii preferencji odbiorców, a także, aby stale polepszać ich trafność oraz skuteczność.
Kampania produktowa w Google Ads – wszystko, co powinieneś o niej wiedzieć!
Optymalizacja kampanii
Utworzenie kampanii to pierwszy etap jej skutecznego prowadzenia. Po zebraniu odpowiedniej ilości danych otrzymane wyniki należy dokładnie przeanalizować i podjąć działania optymalizacyjne, a następnie stale obserwować dokonywane zmiany i optymalizować kampanie.
Dotyczy to wszelkich ustawionych parametrów, jak grupy odbiorców, urządzeń, czy słów kluczowych. Istotne są również pozostałe ustawienia kampanii, a także przypisane im wskaźniki efektywności, takie jak liczba obejrzeń, wyświetleń, kliknięć, konwersji i wiele innych wartościowych parametrów.
Co więcej, należy pamiętać, aby poruszać się w obranym budżecie przy określonych strategiach ustalania stawek i reagować na niepokojące sygnały, ustalając maksymalne wartości stawek. Warto również pamiętać, że niezwykle istotną kwestią jest również trafność reklam oraz jakość przesłanych materiałów reklamowych.
Podsumowanie
Reklamy wideo to odpowiedni, jak również szczególnie popularny na przestrzeni czasu, sposób promowania marki, czy oferowanych usług i produktów. Należy jednak pamiętać, że skuteczne działania reklamowe nie kończą się na wstępnych ustawieniach kampanii, lecz opierają się na regularnej, indywidualnej analizie i optymalizacji.
Istotne jest również odświeżanie materiałów wideo co pewien okres, dbając o ich jakość i aktualność. Odpowiednie zoptymalizowanie kampanii gwarantuje maksymalną skuteczność!
