Prowadząc swoją firmę w Internecie, z pewnością dobrze wiesz, jak istotny jest pomiar zachowań użytkowników w witrynie. W niniejszym artykule postaramy się przybliżyć podstawowe zagadnienia w kwestii dostępnych możliwości najczęściej wybieranej platformy, która umożliwia śledzenie danych — Google Analytics.
Minęło już trochę czasu od ogłoszenia przez Google oficjalnego „zamknięcia” Universal Analytics, który już w dniu 23 lipca 2023 r. przestanie gromadzić dane. Na miejsce UA wstępuje nowsza, ulepszona wersja narzędzia — Google Analytics 4, z którego wersją beta mamy możliwość zapoznać się już od 2020 roku.
Co nowego oferuje nam Google?
Różnice między GA3 i GA4 rozpoczynają się już na etapie metody zbierania danych. W związku z postępującymi zjawiskami takimi jak cross-device oraz multi-channel, czyli udział różnych urządzeń i kanałów w ścieżce konwersji, nowa wersja oferuje możliwość łączenia danych zarówno dla klasycznych stron internetowych, jak również wzrastających na popularności w ostatnich latach — aplikacjach mobilnych. Jest to możliwe dzięki opracowaniu sposobu mierzenia wszelkich danych opartego na zdarzeniach. Do tej pory mierzenie danych sieci internetowej opierało się na sesjach.
Wprowadzenie nowej wersji Analyticsa wiąże się również z potrzebą doskonalenia raportowania danych. Tutaj z pomocą przychodzi nam rozwiązanie machine learning, czyli rozwiązania inteligentne, które zbierają napływające dane na podstawie systemów sztucznej inteligencji.
Wdrożenie GA4
Wdrożenie GA4 nie różni się znacznie od wdrażania klasycznej wersji narzędzia i nie jest również szczególnie skomplikowanym procesem.
W zależności czy zaczynasz swoją przygodę z narzędziem, czy już posiadasz Google Analytics, w pierwszym kroku należy utworzyć konto Analytics lub otworzyć panel administracji istniejącego konta i utworzyć nową usługę.
Google podpowiada, aby skonfigurować usługę Google Analytics 4 i w pierwszym kroku oczekuje podania nazwy naszej usługi, a także informacji, na podstawie której będą generowane raporty. Zanim jednak klikniesz „Dalej”, zwróć uwagę na możliwość rozwinięcia opcji zaawansowanych. To właśnie tu ustawisz możliwość wdrożenia obu wersji Analytics jednocześnie.
W dalszym kroku konieczna jest konfiguracja strumienia danych w zależności od platformy – sieć, aplikacja na Androida lub iOS.
Ostatnim etapem jest konfiguracja strumienia danych. Tutaj Google umożliwia wdrożenie pomiaru zaawansowanego, czyli oprócz standardowego mierzenia wyświetleń strony do wyboru mamy również — kliknięcia, zaangażowania użytkownika z treściami witryny oraz filmami, wyszukiwanie w witrynie oraz pobierania plików. W dalszej części należy otagować usługę, aby rozpoczęła napływ strumienia danych.
Podsumowanie
Likwidacja usługi Google Universal coraz bliżej, więc najwyższa pora na wdrożenie nowej wersji i skonfigurowanie jej odpowiednio pod potrzeby swojej działalności. Jak zostało wspomniane, konfiguracja GA4 zakłada możliwość jednoczesnego zbierania danych, więc nie ma przeszkód, aby wykorzystywać dwie wersje w tym samym czasie. Przeciwnie, w ten sposób możesz bez pośpiechu poznawać nowe funkcje i porównywać je z tymi, do których przywykłeś!
