Barwy mają duże znaczenie w naszym życiu codziennym. Dużą uwagę przyciągamy do tych bardziej wyrazistych. Identyfikują one wizerunek, nasze cechy charakteru, ale także nas przekaz.

Odnosi się to także do firm. Organizacja wybiera pasujące do swojej branży i stylu kolory, przez co dana firma identyfikuje się z nimi. Psychologia koloru jest widoczna wszędzie, przez media społecznościowe, reklamy po książki czy magazyny. Dużą rolę odgrywa również podczas tworzenia stron internetowych.

Błąd 404 – jak znaleźć niedziałające podstrony i co z nimi zrobić?

Dobór kolorów na stronę internetową

Kolorystyka witryny jest niezwykle istotna. Odpowiednio dobrane barwy gwarantują większą szansę na sukces w dotarciu do konkretnej grupy docelowej. To one przyciągają naszą uwagę, przez co dłużej zostajemy na stronach.

Należy jednak zauważyć różnicę wyboru kolorów pomiędzy dotarciem do kobiet, a mężczyzn. Kobiety zdecydowanie wolą kolory z palety tych „delikatniejszych” – konkretniej chodzi o pastelowe odcienie. Mężczyźni za to, wybiorą te mocniejsze – zdecydowanie mocniejsze, z domieszką czarnego.

Skoro już patrzymy różnicą płci, zerknijmy również na różnicę pokoleń. Ludzie młodsi bardziej docenia barwy jaśniejsze i żywsze. Osoby starsze postawią na kolory spokojne, przyjemne dla oka. To naturalne, że z biegiem czasu niestety nasz wzrok staje się słabszy.

Zacznijmy od podstaw. Kolory dzielimy na barwy ciepłe, zimne i neutralne.

Barwy ciepłe dodają energii, siły oraz co ciekawe apetytu. Dodatkowym ich atutem jest działanie pobudzające. Do nich właśnie zaliczamy kolor: czerwony, pomarańczowy, żółty, brązowy oraz jaskrawe odcienie zieleni.

Natomiast barwy zimne skłaniają do refleksji, działają uspokajająco. Ich zadaniem jest uspokoić i wyciszyć nasz organizm. Zaliczamy tam: niebieski, zielony, fioletowy. Kolory neutralne – biel i czerń. Stanowią one kontrast barw. Kojarzą się ze stylem minimalistycznym.

Jaki budżet przeznaczyć na kampanię internetową?

Kolory i ich znaczenie:

Należy pamiętać, że kolory mogą mieć dwie strony medalu. Z jednej strony mogą kojarzyć się z czymś przyjemny, z drugiej natomiast z czymś negatywnym.

Czerwony

Jest postrzegany jako kolor dynamiczny, energiczny, uwodzicielski oraz agresywny. Budzi on sporo emocji, bardzo szybko zwraca uwagę.

Wchodząc do sklepu, widoczny jest na pierwszy rzut oka, oznaczone są nim głównie promocje i wyprzedaże. Idealnie sprawdzi się tam, gdzie chcemy być natychmiast widoczni. Doskonale sprawdzi się w wyróżnianiu ważnego elementu strony lub nagłówka.

Pomarańczowy

Kolor bardzo radosny, ciepły, przyjazny. Jest dosyć nieformalnym kolorem, jednak bardzo emocjonalnym i otwartym. Stawiając na niego, zachęcamy do zakupów, sugerując dobrą jakość w przystępnej cenie.

Doskonale sprawdzi się w dotarciu do młodych ludzi w branży gastronomicznej czy rozrywkowej. Można go wykorzystać w różnego rodzaju przyciskach.

Mobilna a responsywna strona internetowa

Żółty

Podobnie jak czerwony, przyciąga dużą uwagę. Kojarzy się z młodością, jasnością, szczęściem, słońcem, ale również z zazdrością. Jest on bardzo optymistyczny i ciepły, ale bardzo krzykliwy.

Kolor podobnie jak pomarańczowy pobudza apetyt, skupia uwagę. Użyty z rozwagą wzbudzi pozytywne emocje. Można nim wyróżnić jeden z elementów naszej strony.

Różowy

Skierowany do kobiet. Kojarzący się z kobiecością, zabawą oraz niedojrzałością. Często używany przez producentów zabawek dla dziewczynek. Kojarzący się z macierzyństwem. Jaśniejsze odcienie różu dodadzą delikatności. Idealnie nada się do branży beauty.

Fioletowy

Używany przez marki sprzedające produkty z górnej półki. Kojarzący się z luksusem, bogactwem, ale też mądrością i duchowością.

Kolor fioletowy posiada szeroką barwę odcieni – od delikatnych różowych barw, przez czerwone, a na koniec bliskie niebieskich. Jak się domyślacie różne barw – różne odczucia.

Zielony

Kolor dający nadzieję oraz pomagający się zrelaksować. Kojarzy się z naturą, świeżością, spokojem, bezpieczeństwem oraz relaksem. Bardzo naturalny, bezpieczny oraz ekologiczny. Kolor doskonały dla firm finansowych, związanych z medycyną i ochroną środowiska.

Growth hacking – czy czeka nas rewolucja w marketingu?

Niebieski

Uważany jest za kolor stabilny, odpowiedzialny, bardzo profesjonalny i godny zaufania. Kojarzy się z wiernością, czystością, dojrzałością. Podobnie jak zielony kojarzy się także ze świeżością. Idealnie sprawdzi się dla banków, placówek finansowych, branży medycznej oraz marek z branży IT.

Biały

Idealny do wyróżniania treści na kontrastowym tle. Sugeruje niewinność, dobroć, czystość i pokorę. Ale również zimno i sterylność.

Biel dodaje przestrzeni, wolności oraz lekkości naszej witrynie. Dzięki temu nasza witryna bardziej schludna i minimalistyczna. (Unikać publikacji całego tekstu w kolorze białym na czarnym tle. Tekst staje się trudny w odczycie i bardzo męczący. Daje wrażenie tekstu wyróżnionego.)

Szary

Kolor neutralny, spokojny oraz tworzący równowagę. Niestety z drugiej strony oznaczający nudę oraz depresje. Jasne odcienie dobrze nadają się na tło strony internetowej. Dobrym pomysłem jest skomponowanie go z kolorem bardziej konkretnym.

Czarny

Kolor mocny i elegancki, bardzo tajemniczy. Z drugiej strony kojarzący się z nieszczęściem, strachem i śmiercią. Barwa ta sprawdzi się w luksusowych markach odzieżowych czy biżuterii. Doskonały dla branży samochodowej i technologicznej. Stwarza wrażenie profesjonalizmu i powagi. Dodaje stylu i określa markę jako premium.

Jak znaleźć najlepszy insighty konsumenckie?

Jak dobrać najtrafniejsze kolory pod stronę internetową ?

Są różne praktyki doboru kolorów, jedni korzystają z darmowych gotowych palet. Inni zaś stawiają na pobieranie barw z logo, wizytówek lub innych zdjęć związanych z firmą. Oba sposoby są dobre. Poniżej prezentuję to, z czego ja najczęściej korzystam.

– Color Adobe CC – firma Adobe (twórca programów graficznych takich jak Photoshop, Illustrator czy Indesign) udostępniła bezpłatnie narzędzie, które pomoże nam dobrać odpowiednią paletę kolorów.

Mamy możliwość manewrowania małymi kółkami w kole barw lub wpisania kodu koloru, następnie w menu po lewej stronie wybieramy regułę harmonii, jaką chcemy do niego dobrać (triada, kolor dopełniający, odcienie itp.). Strona oferuje również gotowe wzory stworzone przez innych użytkowników, a także najnowsze trendy podzielone na branże firmowe.

– Color Hunter – strona ta doradzi nam w doborze odpowiedniej palety barw na podstawie zdefiniowanego przez siebie taga, a także kodu koloru. Istnieje także możliwość przesłania własnej fotografii na podstawie której zostaną wybrane kolory dominujące.

Najczęstsze błędy stron internetowych

Przy dobrze kolorów do swojej witryny internetowej należy pamiętać przede wszystkim o granicach dobrego smaku. Coś, co jest żółte i czerwone – fakt – zwróci uwagę potencjalnego klienta, jednak jeżeli będzie tego zdecydowanie za dużo – bardzo szybko go odrzuci.

Dobór kolorów na stronie internetowej ostatecznie i tak zależy od wielu aspektów, zarówno od indywidualnych preferencji klienta, jak i grupy odbiorców, do których ona ma trafić. Inaczej zostanie zaprojektowana strona banku, którą będzie musiała zakładać wygodną obsługę dla osób niepełnosprawnych i starszych, a inaczej stworzymy stronę bloga tematycznego skierowanego do młodzieży.