Jednym z głównych i najbardziej efektywnych narzędzi internetowej komunikacji marketingowej przedsiębiorstw jest reklama w wyszukiwarkach, na którą składają się SEO i PPC. Marketing w wyszukiwarkach jest jednym z głównych filarów inbound marketingu (marketingu przechodzącego) i powinien stanowić istotny element strategii przedsiębiorstwa chcącego z sukcesem realizować swoje cele biznesowe.

Pytanie, jak w efektywny sposób połączyć obie kampanie? O tym w niniejszym artykule!

Nam czym polega kampania SEO?

Kampania SEO ma na celu wzrost widoczności odpowiednio dobranych fraz kluczowych związanych z prowadzonym biznesem w organicznych (darmowych) wynikach wyszukiwania. Wszystkie działania poprzeć należy dogłębną analizą konkurencji oraz szczegółowym audytem strony w celu opracowania odpowiedniego planu kampanii.

Kluczowymi elementami każdej kampanii są:
– staranne opracowanie treści, które niosą wartość dla użytkowników oraz są odpowiednio zoptymalizowane pod kątem SEO;
– zaplanowanie strategii linkbuildinowej, która przyczyni się wzrostu zaufania strony względem przeglądarki;
– optymalizacja strony pod względem technicznym (tutaj należy zwrócić szczególną uwagę na szybkość ładowania strony; wskaźniki Core Web Vitals: LCP, CLS,FID);
– stałe dopasowywanie witryny do algorytmów Google, które są często aktualizowane.

Czym są kupony Google? – kto może skorzystać z kuponów o wartości 1200zł?

Jak działa Google Ads?

Płatne reklamy wyświetlane są nad wynikami organicznymi oraz umożliwiają optymalizację reklamy, by była dopasowana do konkretnej grupy docelowej. Istnieje także możliwość wyboru formy reklamy, możemy wyróżnić reklamę tekstową, video, lub w formie grafiki.

Specyfiką Google Ads jest fakt, iż opłata pobierana jest za każde kliknięcie w reklamę. Opłata za jedno kliknięcie uzależniona jest m.in. od konkurencyjności danej frazy – im fraza bardziej popularna, tym koszt za jedno kliknięcie będzie wyższy. Właściciel samodzielnie może ustalić swój maksymalny budżet oraz modyfikować go w zależności od osiąganych wyników.

Główne różnice między kampaniami SEO i PPC

Obie kampanie wiąże jeden cel, jakim jest wzrost ruchu na stronie, a co za tym idzie, wzrost konwersji. Jednak możemy wyodrębnić jedną zasadniczą różnicę, jaką jest czas osiągnięcia optymalnych efektów. W przypadku kampanii PPC, w artykule skupmy się na Google Ads, efekty w postaci wysokich pozycji na określone frazy, możemy uzyskać ekspresowo jeśli posiadamy wystarczający budżet. W przypadku pozycjonowania, na efekt trzeba poczekać. Pozycjonowanie to szereg długoterminowych działań, które jednak w perspektywie czasu mogą zyskać przewagę nad ruchem płatnym.

Google Ads okaże się więc przydatnym narzędziem dla przedsiębiorstw charakteryzujących się pewną sezonowością. Jeśli np. dany sklep internetowy zajmuje się sprzedażą koszy prezentowych, a zbliża się Dzień Nauczyciela, to warto pomyśleć nad wyb orem kampanii Google Ads i wykupić reklamę skierowaną na słowo kluczowe np. “prezent na dzień nauczyciela”.

Płatne kampanie przyczynią się wzrostu zainteresowania w krótkim czasie, kiedy zapotrzebowanie na nasz produkt się zwiększa. W przypadku widoczności w wynikach organicznych musielibyśmy rozpocząć działania dużo wcześniej. Badania ukazują jednak, że internauci większym zaufaniem darzą organiczne wyniki wyszukiwania i wielu z nich ignoruje płatne reklamy.

Synergia SEO i PPC jako przepis na sukces

Aby możliwie zwiększyć ruch na stronie, szanse pozyskiwania leadów oraz wyeksponować swoją ofertę warto połączyć obie kampanie. Łączenie ich wpływa także na zwiększanie świadomości marki oraz pozwala uzyskać przewagę nad konkurencją.

Jedną z metod ich połączenia są równoległe działania na rzecz fraz kluczowych dla danego przedsiębiorstwa, by zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia. Kolejną możliwością jest prowadzenie działań z zakresu Google Ads na początkowym stadium kampanii SEO, gdy dopiero zaczynamy budować swoją widoczność w wynikach organicznych, pomaga to w utrzymaniu ciągłości działań marketingowych.

Bardzo pomocna jest także wymiana danych pomiędzy obiema kampaniami, co pomaga w ich odpowiedniej optymalizacji. Za pomocą Google Ads, możemy wyciągnąć wnioski np.o frazach kluczowych (czy konwertują i czy warto w nie inwestować jeśli chodzi o kampanię pozycjonowania). Dane z Google Search Console mogą zaś okazać się przydatne w kampanii Google Ads.

Czym jest sitemap i dlaczego powinna znaleźć się na stronie?

Podsumowanie

Połączenie ze sobą kampanii pozycjonowania i Google Ads podniesie efektywność działań marketingowych oraz pozwoli na dostęp do istotnych danych. W czasach internetu dobra widoczność przedsiębiorstwa w sieci to podstawa i niezbędnik w drodze do osiągnięcia sukcesu.