Wielu reklamodawców zastanawia się jaki budżet przeznaczyć na reklamę, aby przyniosła oczekiwane efekty. Koszty są w dużym stopniu uzależnione od branży, w jakiej działa firma. W Polsce najdroższe są specjalizacje powiązane z ubezpieczeniami, kredytami, bankowością, a przede wszystkim z marketingiem online, szczególnie słowa kluczowe związane z samym Google i jego narzędziami, osiągają ogromne stawki. Dla wielu reklamodawców wysoki koszt nie jest żadną barierą jeśli reklama nadal pozostaje opłacalna.

W jaki sposób możemy sprawdzić szacowane koszty poszczególnych fraz?

Podczas planowania działań marketingowych, istotnym elementem jest prognozowanie wyników oraz kosztów. Odpowiednio dobrane słowa kluczowe w Google Ads są kluczem do sukcesu kampanii.

Planując określone działania, musimy już w początkowych etapach zastanowić się nad doborem fraz, które będą związane z branżą. Dzięki temu będziemy w stanie pozyskać bardziej wartościowy  ruch już na samym początku, a budżet nie zostanie zmarnowany na przypadkowe wizyty w witrynie.

Jednym z przydatnych narzędzi dla reklamodawców jest popularny i zupełnie darmowy planer słów kluczowych Google, który umożliwia poznanie informacji dotyczących miesięcznej liczby wyszukiwań, konkurencji, stawki za górę strony (górny i dolny zakres). Korzystając z niego, możemy odpowiednio zaplanować działania i poznać szacowane koszty kliknięcia za słowa kluczowe.

Jak prowadzić skuteczną reklamę wideo w Google Ads?

Najdroższe wybrane słowa kluczowe

Niektóre słowa kluczowe mogą wywołać niemałe zaskoczenie z racji wysokiej stawki. Należy zauważyć, że ceny będą zróżnicowane dla różnych branży i w dużym stopniu zależne od konkurencji. Jeśli jest ona duża, cena może osiągać bardzo wysoki próg.

Wśród najdroższych słów kluczowych niezmiennie pozostają te związane z usługami marketingu online, szczególnie powiązane z samym Google. Można zauważyć bardzo wysokie koszty słów, które wiążą się z agencjami marketingowymi SEM, SEO.

Poniższa tabela przedstawia 30 wybranych słów kluczowych, które według planera przedstawiają następujące wartości za CPC górny zakres, wraz ze średnią miesięczną liczbą wyszukiwań.

Co ciekawe, słowa związane z rabatem do popularnych sklepów odzieżowych potrafią kosztować nawet ponad 300 zł. Słowo reklamujące profil w social mediach popularnej marki biżuteryjnej potrafi kosztować nawet ponad 2 tys. zł, a patyczki zapachowe nawet ponad 140 zł.

Drogie są także słowa związane z bankowością i ubezpieczeniami. Okazuje się również, że słowa powiązane z pomocą drogową na autostradzie czy lawetą w Krakowie mogą osiągać kwoty nawet ponad 170 zł.

Stawka CPC za górę strony (górny zakres)

W tym przypadku stawka zazwyczaj jest wysoka z powodu liderów, którzy są w stanie zapłacić szczególnie wysoką kwotę. Sam system Google, reklamując swoje usługi, może znacznie wywindować stawkę, chociażby z racji tego, że kliknięcia w reklamę wracają do portfela Google.

Stawka CPC za górę strony (dolny zakres)

Należy również zauważyć, że dane słowo kluczowe wcale nie musi osiągać maksymalnych progów. Często zdarza się tak, że różnica między minimalną a maksymalną stawką za kliknięcie jest bardzo rażąca. Może mieć to powiązanie, z tym że liderzy branży oferują zaporowe stawki za najwyższe pozycje, czego nie są w stanie zapłacić inni reklamodawcy.

Jeśli reklamodawca nie chce walczyć o najwyższą pozycję, a tylko uzyskać ruch z wyników, zapłaci znacznie mniej. Sam planer słów kluczowych podaje użytkownikowi tylko prognozę, nie jest to dokładna wycena danego kliknięcia, a jedynie orientacyjna wartość. Skuteczność i osiągnięte wyniki będą zależne między innymi od budżetu, konkurencyjności, oferowanej usługi czy produktu.

Poniższa tabela przedstawia stawki CPC za dolny zakres wyświetleń, można zauważyć, że stają się one znacznie bardziej przystępne.

Czy warto inwestować w drogie słowa kluczowe?

Sam system Google Ads działa na zasadzie licytacji. Oznacza to, że jeśli dany reklamodawca jest w stanie zapłacić więcej za pojawienie się w wynikach wyszukiwania na wyższych pozycjach to właśnie on „wygrywa”.

Inwestowanie w tak drogie słowa kluczowe jest zależne w dużym stopniu od branży, w jakiej działa dana firma. Jeśli więc reklamodawca posiada firmę ubezpieczeniową lub finansową, chcąc promować swoje usługi, nie ma zbyt dużego wyboru i musi wybrać słowa związane z oferowanym zakresem usług, a tym samym zainwestować więcej w reklamy.

Należy pamiętać, że faktyczna stawka CPC, jaką zapłacimy za daną frazę, jest uzależniona od wielu czynników.

Reklama banerowa w Google Ads krok po kroku

Podsumowanie

Dane, które przedstawiliśmy, są jedynie możliwą prognozą i zostały przygotowane za pomocą planera słów kluczowych Google Ads, który umożliwia poznanie stawek za górny i dolny zakres wyświetleń. Warto jednak przed uruchomieniem kampanii zapoznać się z prognozowanymi stawkami dla przykładowych słów danej branży.